“Z世代”重塑旅游市场：2025年小众目的地、电竞酒店与“数字游民”成新趋势‌

2025年10月10日 北京讯‌ 国庆黄金周刚过，文旅部数据显示，18-30岁年轻游客占比首次突破42%，消费总额同比增长37%。这一群体正以“小众探险”“兴趣社交”“边工作边旅行”等新型消费模式，推动旅游产业从标准化服务向个性化体验转型。

从“打卡式旅游”到“深度沉浸”‌

据携程《2025年轻群体旅行报告》，传统景区热度同比下降15%，而像甘肃火星营地、贵州“天眼”射电望远镜研学基地等科普类目的地预订量增长210%。95后游客更愿为“体验感”买单：内蒙古草原星空摄影团、海南冲浪考证课程等“技能型旅行”产品销量翻倍。杭州某旅行社负责人称：“年轻人甚至要求定制‘寻访古建筑榫卯工艺’这类超细分主题路线。”

“电竞酒店+旅行社交”爆发式增长‌

美团数据显示，国庆期间全国电竞酒店入住率达92%，其中“组队开黑房”占65%。成都“量子竞技酒店”首创“电竞+在地文化”模式，提供川剧变脸主题皮肤和火锅夜宵套餐，年轻用户复购率超70%。同程旅行分析师指出：“年轻人将游戏社交延伸至线下，带动二三线城市电竞酒店房价上涨40%。”

政策与科技双赋能‌

文旅部近期推出《青年旅游消费促进计划》，对大学生群体发放500元/人的“文旅数字红包”，可通过AR导览、非遗手作体验等场景抵扣。同时，AI行程规划工具“TravelGPT”用户量突破3000万，其“避开网红景点”功能使用率高达89%。中国旅游研究院院长戴斌表示：“年轻客群正在倒逼行业升级，未来三年‘主题社群化旅行’或成主流。”

未来展望‌

随着“数字游民”签证试点在海南、云南落地，预计2025年底国内“旅居办公”人群将达500万。去哪儿网已上线“数字游民保险”，覆盖远程办公设备丢失、共享办公空间预订等新需求，进一步释放年轻消费潜力。

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